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足球滚球盘路分析 - 老宝骏全线崩溃,新宝骏冲高失败,其“真面目”被消费者识破-主田资讯

2020-01-11 13:22:57 阅读:699

足球滚球盘路分析 - 老宝骏全线崩溃,新宝骏冲高失败,其“真面目”被消费者识破

足球滚球盘路分析,今年以来国内车市销量整体严重下滑,同时市场格局也发生了翻天覆地的变化。豪华品牌销量逆势上涨;标致、雪铁龙、福特等合资品牌深陷泥潭,苦苦挣扎,部分自主品牌夹缝求生。为抢夺市场份额,车市“价格战”愈打愈激烈,同时将一些实力比较薄弱的品牌逼向深渊,而宝骏就是其中一个典型的代表。

宝骏作为一个主打低端产品的品牌,以绝对低廉的价格优势,自品牌成立后,迅速打开了农村及四五线城市市场,销量直线上涨,成为自主品牌中的一匹黑马。

曾经宝骏在自主品牌中可谓是风光无限,旗下推出的每款车型都能“火”上一段时间。宝骏510甚至将多年来一直占据suv销量冠军的哈弗h6拉下神坛,此外宝骏310月销量曾一度达到3.1万辆,位居轿车销量排行榜第六位。而宝骏730月销量曾超过5万辆。宝骏560曾也多次进入suv销量排行榜前五名。

但随着合资品牌价格不断下探,宝骏唯一的价格优势也不复存在。随之而来的便是销量的全线崩盘,宝骏510已跌出suv销量排行榜的前二十。宝骏310月销量仅2千多辆,在轿车销量排名中已到了90名开外了。宝骏730平均月销量也仅7千多辆,多月销量出现同比腰斩。

宝骏销量的大幅下滑,不单单是因为没有了价格优势,而最主要的是质量问题过于严重,车辆品质达不到消费者的基本要求。很多因贪图便宜而买了宝骏车的消费者表示:再也不上宝骏的“当”了,换车绝对不再考虑宝骏品牌。宝骏品牌经过几年的发展,好的口碑还没形成,就已经积累了很多坏口碑。

面对销量的全线崩溃,宝骏意识到低端产品难以在市场生存,于是推出定位相对高端品牌新宝骏,同时将一直以来遭消费者诟病的“马头”车标换成了“钻石”车标。同时将新的r系列平台,全部供新宝骏使用。新宝骏可谓是宝骏花费很大心血打造的,但谁料销量却遭扑街。

在suv版块,新宝骏rs-3、新宝骏rs-5的月销量仅维持在3千多辆的水平。而唯一一款轿车,新宝骏rc-6月销量也在3千辆左右。新宝骏rm-5作为新宝骏旗下的mpv,平均月销量也不过才6千多辆。新宝骏旗下所有车型中,目前没有一款车型月销量突破万辆大关。

新宝骏旗下车型销量如此低迷,与其比较高的售价有很大的关系,当前新宝骏的品牌力还不足以支撑如此高的售价。在高端品牌命名上,宝骏做的“功课”明显不足,新宝骏与宝骏仅一字之差。因此受宝骏低端廉价品牌形象的影响,新宝骏在消费者眼中仍是一个低端品牌。

此外,虽然新宝骏采用了新平台,而且更换了车标,外观设计进行了大改观,但仅在外表上“下功夫”还不够。新宝骏在核心技术上并没有得以提升,动力系统与竞争对手相比毫无优势,比如,新宝骏rs-5的1.5t车型最大功率仅147马力,而哈弗h6、长安cs75的1.5t车型最大功率分别为169马力、178马力。而且宝骏rs-5的发动机材料居然是铸铁,而竞品车型均采用的是铝合金材料。性能一般、售价偏高,这也让新宝骏的销量迟迟无法回暖。

写在最后

老宝骏销量全面崩溃,新宝骏销量扑街。究其原因,是随着消费者认知的提升,宝骏及新宝骏的“真面目”逐渐被识破。两者均只注重外表,但缺少核心技术,在发动机、变速箱、底盘方面与竞争对手相比毫无竞争优势,因此在市场上也难以获得消费者的认可。曾经的市场“黑马”,也再也无法达到往日的荣光。

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